Маркетинг здорової поведінки: комунікаційниця Черкаського обласного ЦКПХ пройшла навчання у Професійній школі з профілактики НІЗ
10 листопада 2026
Фахівчиня зі зв’язків із громадськістю та пресою Черкаського обласного центру контролю та профілактики хвороб Ірина Марченко взяла участь у Другій Професійній школі з профілактики неінфекційних захворювань (NCD LAB 2.0).
Чотириденне навчання було присвячене темі «Маркетинг здорової поведінки: як створювати середовище, що формує здорові звички». До NCD LAB 2.0 долучилися фахівці обласних ЦКПХ, щоб поглибити знання про соціальний маркетинг у сфері громадського здоров’я й опанувати практичні інструменти впливу на поведінку населення.
Від інформування – до реальних змін у поведінці
Одна з ключових ідей навчання – здоровий спосіб життя залежить не лише від обізнаності людини. На її рішення впливають звички, соціальне оточення, доступність послуг, умови життя та середовище, у якому вона робить щоденний вибір.
Саме тому соціальний маркетинг передбачає не лише поширення інформації про користь здорової поведінки, а й пошук способів зробити її бажаною, доступною та зручною для людини.
Учасники розглядали, чому люди не завжди обирають здорові звички, як визначати потреби й особливості цільових аудиторій, виявляти бар’єри та формувати дієві комунікаційні повідомлення.
Поєднання теорії з практичними аспектами діяльності фахівців
Програма NCD LAB 2.0 тісно поєднала лекції експертів із практичною роботою. Зокрема, учасники навчалися:
- визначати й аналізувати поведінку цільових аудиторій і чинники, що впливають на рішення;
- перетворювати загальні проблеми громадського здоров’я на конкретні поведінкові цілі;
- формувати прості меседжі з аргументацією на користь здорової поведінки;
- розробляти комунікаційні повідомлення, які не лише інформують, а й мотивують до дії;
- визначати потенційних партнерів і стейкхолдерів для реалізації соціально-маркетингових кампаній;
- створювати кампанії, що допомагають зробити здоровий вибір простішим.
Окрему увагу приділили розробці соціально-маркетингової кампанії: від визначення проблеми та цільової аудиторії до пошуку рішень і презентації готових напрацювань.
Навчання проводили досвідчені експерти з маркетингу, громадського здоров’я та профілактики неінфекційних захворювань, тренери Ірина Ковшова, Тетяна Юрочко та Отто Стойка.
Використання знань в інтересах здоров’я громади
Отримані знання та практичні навички стануть основою для вдосконалення комунікаційних підходів Черкаського обласного ЦКПХ. Адже ефективна профілактика неінфекційних захворювань потребує не лише достовірної інформації, а й розуміння потреб людей, мотивації до змін та створення умов, у яких здорові рішення стають природною частиною повсякденного життя.
Наша мета – не просто розповісти вам, що корисно для здоров’я, а допомогти зробити здоровий вибір! Ми працюємо, щоб ви були здорові!
Довідково:
NCD LAB – це щорічний професійний захід, що об’єднує фахівців навколо актуальної теми у сфері профілактики та контролю неінфекційних захворювань (НІЗ). Його мета – підвищити спроможність фахівців у сфері громадського здоров’я та комунікацій розробляти й реалізовувати соціально-маркетингові стратегії, спрямовані на формування здорової поведінки та створення середовища, яке сприяє збереженню здоров’я та підтримує профілактику неінфекційних захворювань.
NCD LAB 2.0 організовано спільними зусиллями українсько-швейцарського проєкту «Діємо для здоров’я» та Школи громадського здоров’я Національного університету «Києво-Могилянська академія» за фінансової підтримки Швейцарської агенції розвитку та співробітництва.
